Virtus - это универсальная коммуникационная платформа, которая позволяет переписываться с пользователями Яндекс Онлайн, Mail.ru Aгента, Google Talk, LiveJournal, QIP. Virtus также позволяет отправлять письма по электронной почте и получать на них ответы. Платформа работает под управлением Windows, MacOS и Linux.

С помощью Virtus пользователи смогут следить за лентой записей своих друзей в блогах; кроме того, в список контактов Virtus 'а по умолчанию установлен собеседник-переводчик, который поможет быстро перевести с английского и немецкого на русский и наоборот.

"Virtus пока еще далек от финального релиза, так что мы ждем откликов и замечаний, - говорит руководитель коммуникационных сервисов "Рамблер" Павел Рогожин. - Хотя уже сейчас Virtus обладает рядом уникальных функций, мы продолжаем разработку новых сервисов и я уверен, что помощь Рунета позволит нам в финале получить коммуникатор нового уровня".
01.07.2009
www.sostav.ru

Менеджмент Rambler готов продать принадлежащие компании 50,1% «Бегуна», говорится в опубликованном вчера отчете компании за 2008 г. Летом про�?лого года Rambler уже договорился продать 100% «Бегуна» американской Google за $140 млн, предварительно докупив еще 49,9% этой компании у ее второго акционера - инвесткомпании «Финам».

Но сделка не состоялась, так как осенью ее заблокировала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) по формальным причинам. А близкий к акционерам Rambler источник рассказывал, что против перехода «Бегуна» под контроль Google выступил премьер Владимир Путин.

После отказа ФАС согла�?ение с Google было расторгнуто, следует из отчета Rambler. Никаких документов на покупку «Бегуна» Google боль�?е не подавала, заявил руководитель российского офиса Google Владимир Долгов, но интерес к этой компании не комментирует.

Продажа «Бегуна» включала более �?ирокое партнерство с Google, которая должна была установить свой поисковый движок на ресурсы Rambler, а также помогла бы более эффективно монетизировать поиск, объясняет представитель Rambler Константин Воронцов. У Rambler есть собственный поисковый сервис, но он стремительно теряет долю рынка. По данным Liveinternet, сейчас на компанию приходится 4,6% поисковых запросов, годом ранее - 12,8%. За два года Rambler опустился со второго после «Яндекса» места на четвертое, пропустив вперед Google (22%) и поиск Mail.ru (10%). Воронцов не исключает новых «партнерств», включающих продажу «Бегуна». Но о конкретных сделках говорить рано, подчеркивает он.

Однако на вчера�?ней конференции с аналитиками финдиректор Rambler Никита Сергиенко признал, что в кризис доходы от контекстной рекламы «стабильнее», чем от медийной. В 2008 г. выручка Rambler от контекстной рекламы выросла на 89% до $47 млн (из них $32 млн принес «Бегун»), от медийной - ли�?ь на 49,5% до $49,5 млн. Судьбу «Бегуна» будет ре�?ать новая команда, поясняет близкий к Rambler источник. В конце марта гендиректором Rambler стала быв�?ий директор по венчурным проектам «Вымпелкома» Ольга Турищева.

Два менеджера интернет-компаний говорят, что предложение о покупке «Бегуна» в про�?лом году делал «Яндекс» по оценке боль�?е $140 млн, а теперь им интересуется Digital Sky Technologies (DST), контролирующая Mail.ru. Но сейчас переговоры не ведутся, утверждают представители «Яндекса» и DST. Установленная на Mail.ru система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» нас вполне устраивает, объясняет близкий к DST источник.
22.04.2009
www.advertology.ru

Таким образом, в тройке лидеров оказались те же бренды, что и в 2008 году, но Samsung поднялся на первое место со второго, а Sony потеряла одну строчку. На четвертом месте Panasonic, а на пятом - Toyota. В про�?лом году пятое место занимал Adidas, опустив�?ийся на �?естую строчку.

Сильнее всего упали в рейтинге бренды BMW (опустился с седьмого места на девятнадцатое) и Mercedes (с восьмого на восемнадцатое). Между тем, в двадцатку любимых брендов попали Nissan, Reebok и Honda, не во�?ед�?ие в рейтинг 2008 года.

Полностью список любимых брендов выглядит следующим образом:
Samsung
Sony
Nokia
Panasonic
Toyota
Adidas
Canon
Bosch
Asus
Philips
HP
Sony Ericsson
Nike
LG
Nissan
Coca-Cola
Reebok
Mercedes
BMW
Honda

В основу рейтинга легла доля упомянув�?их каждый бренд от общего числа респондентов, назвав�?их хотя бы один бренд. Сообщается также, что полный материал о результатах исследования с комментариями экспертов будет опубликован в еженедельнике "Компания".

01.06.2009
www.advertology.ru

Подобная система позволит автоматизировать все каналы доставки мобильной рекламы, включая WAP, SMS и MMS. Благодаря автоматизации оператор сможет нацеливать свою рекламу персонально, а рекламодатель получит возможность измерять результат рекламных кампаний и эффективно ими управлять.

По данным издания, стоимость систем управления мобильной рекламой оценивается примерно в пять миллионов долларов. По разным оценкам, объем рынка подобной рекламы в России достигает 20-27 миллионов долларов в 2008 году.

Газета "Ведомости" отмечает, что системой управления мобильной рекламой заинтересовался также "Вымпелком" (торговая марка "Билайн"). По словам пресс-секретаря компании Ксении Корнеевой, "Вымпелком" мобильную рекламу тестирует, и результаты показали, что ее эффективность в разы вы�?е, чем у интернет-рекламы.

Пресс-секретарь МТС �?рина Осадчая отметила, что МТС пробовала продвигать контекстную рекламу совместно с российской сетью контекстной рекламы "Бегун" и эффект составил 260 рублей с каждого вложенного рубля. Однако препятствием для развития мобильной рекламы служит то, что операторы не имеют права рассылать рекламные объявления абонентам без их согласия.
25.06.2009
www.advertology.ru

Ежедневно «Бегун» показывает свы�?е 15 млн. рекламных объявлений пользователям мобильного интернета. Учитывая потенциал данной аудитории «Бегун» реализовал таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах. Теперь рекламодатели могут фокусировать свою рекламу на пользователей свы�?е двадцати популярных в России операторов сотовой связи, среди которых МТС, Билайн, Мегафон, Скай Линк, а также региональные операторы. Список доступных для таргетирования производителей мобильных устройств составляет несколько десятков популярных брендов, а среди операционных систем представлены самые востребованные платформы, в том числе Symbian, iPhone и Windows Mobile.

Мобильный таргетинг в сочетании с традиционными настройками (показ рекламы по ключевому слову, географии, времени, источникам посетителей и демографии) дает рекламодателям возможность выстроить индивидуальную коммуникацию с пользователями мобильных устройств. Таким образом, открываются новые рекламные возможности для самого �?ирокого круга рекламодателей – от компаний малого бизнеса и крупных брендов, заинтересованных в комплексном мобильном маркетинге, до принципиально новой группы рекламодателей: сотовых операторов, владельцев мобильных порталов, производителей телефонов и разработчиков мобильных сервисов.

Подключить фокусировки на мобильные устройства можно в разделе «Услуги» нового интерфейса рекламодателя.
22.06.2009
www.begun.ru

Конечно, это не просто желание помочь агентствам грамотно выстраивать рекламные кампании в интернете, но и мощный пиарный инструмент. Сейчас бесплатный образовательный портал AgencyLand тестируют 10 крупных рекламных агентств и готовится привлечь еще столько же для второго круга испытаний. Для �?ирокой аудитории портал откроется в конце этого года или в начале 2010

22.06.2009
www.seonews.ru

В то же время приток иностранных клиентов к пиарщикам увеличился. Сами агентства считают, что это может быть связано с уходом с рынка неболь�?их PR-компаний, работав�?их с западными клиентами.

Ранее Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) провела исследование и спрогнозировала сокращение объемов российского рынка PR в текущем году на 28 процентов до 1,8 миллиарда долларов. При этом заработки пиарщиков в 2008 году АКОС оценила в 2,5 миллиарда долларов, а в 2007-м - в 1,75 миллиарда.

07.07.2009 г.
www.advertology.ru

Реклама в Газетах и Журналах
Обратите внимание на выкладку любого газетного киоска. На его витринах расположены журналы и газеты, которые представляют практически все мыслимые рыночные сегменты. Форматы изданий и исполнение их разнообразно. Среди всей ми�?уры обложек и названий, вы обязательно найдете тот сегмент, в котором вы ведете свой бизнес.
В газетах и журналах реклама представлена в двух ипостасях: рекламно-информационные объявления и имиджевая реклама. Объявления обычно имеют маленький объем, состоят из ограниченного площадью текста и могут располагаться среди себе подобных или в конце тематической статьи, в то время, как имиджевые рекламные послания – имеют любой размер, могут располагаться в маленьком уголке на странице, а могут занимать полосу или разворот или два в издании, а так же используются в виде серии рекламных посланий, следующих друг за другом.
Если вас заинтересовало определенное издание, как средство рекламы, вы идете на веб-сайт издания или звоните в его рекламный отдел, что бы узнать стоимость размещения, и, возможно вы удивитесь расценкам на рекламу. Для боль�?инства начинающих бизнесов это может оказаться не по карману. В этом случае рекламодателю нужно подумать о специализированных изданиях. Например, если вы свадебный фотограф, вам подойдут издания с названиями «Ва�?а свадьба» или «Невеста» или другими схожими названиями. Размещение рекламы в таком специализированном журнале, который имеет более узкую, но при этом сфокусированную аудиторию, окажется куда более экономичным вариантом вложения денег в коммуникацию с потенциальным клиентами, нежели размещение в изданиях-брендах с боль�?ими тиражами и размытой аудиторией. Помимо экономии, вы получите реально боль�?е звонков и заказов.

Реклама на Радио
Где бы вы ни находились, везде существуют радиостанции, в некоторых городах их количество достигает 30-50. Если ва�?, пока еще неболь�?ой бизнес активно развивается, вы можете позволить себе покупку эфирного времени на радио.
При этом, у рекламы на радио есть свои специфические особенности. Контакт слу�?ателя с ва�?им рекламным роликом в боль�?инстве случаев происходит в автомобиле, где автомагнитола является едиственным видом развлечения для водителя и пассажиров. Если вы разместите рекламный ролик с выгодным промо-предложением (акция, скидка, бонус и т.д.), то, конечно же, получите повы�?ение продаж ва�?его товара или услуги. Завтра у вас будет кратковременный всплеск продаж. �?менно кратковременный. Если вы не повторите радио-ролик послезавтра, то через пару дней о ва�?ем маркетинговом сообщении обязательно забудут. Реклама на радио не позволит «запечатлеть» ва�?е предложение в умах потенциальных покупателей. Не выкидывайте денег на ветер, разработайте со своим рекламным агентством продуманный медиаплан: рассчитайте время выхода рекламного ролика, его частоту, длительность воздействия, учитывайте ритмику действия остальных рекламных инструментов, задействованных вами, и тогда реклама на радио вас не разочарует.

Наружная реклама
Реклама на щитах, арках и растяжках, на пилларсах и ситиформатах, на общественном транспорте и в метро, на видеоэкранах и брандмауэрах. Все это – вездесущая «наружка». Это тот вид рекламы, который, на первый взгляд чаще всего вовсе не замечается ва�?ими потенциальными покупателями, а с другой стороны, при профессиональном и продуманном подходе, даст нужный эффект.
Размещение рекламы на щитах – достаточно дорогое удовольствие, но при этом ва�?е сообщение работает на вас и днем и ночью. Постарайтесь с ва�?им рекламным агентством при медиапланировании выбрать правильное место для размещения сообщения в контексте городской дорожной сети, например, используйте несколько щитов, как путеводитель к ва�?им точкам продаж, или успейте своим рекламным сообщением занять наиболее удачные рекламные конструкции.
�?сследования показали, что для того, что бы создать «эффект присутствия» с помощью наружной рекламы, в контексте городской дорожной сети города-миллионника, необходимо одновременно разместить рекламу на 60 и более сторонах рекламных щитов.

Реклама на Телевидении
Конечно же, ва�? бизнес уже достаточно крепко стоит на ногах и вы можете себе это позволить. Деньги куются, как на монетном дворе и вот ва�? следующий уровень, ва�? бюджет на рекламу позволяет использовать и этот вид медиа.
Вну�?ительный охват аудитории. Воздействие на потенциального покупателя звуком и динамичным изображением. �?ндексы телесмотрения, позволяющие точно попасть в контакт с целевой аудиторией. Это ли�?ь некоторые преимущества рекламы на телевидении. Если бы не экономическая составляющая. Стоимость размещения ва�?его маркетингового сообщения на телевидении (учитывая что видеоролик необходимо сначала создать, затем спланировать его «эфирный жизненный цикл»), может достигать десятков тысяч долларов даже на региональном уровне, не говоря о размещении на федеральных телеканалах.

Реклама в кино
Рекламная информация часто пропускается опоздав�?ими на киносеанс зрителями. При этом, у зрителя под рукой нет пульта, что бы переключить канал, как могло бы произойти, если бы вы сидели дома у телевизора. �? ва�? потенциальный покупатель неизбежно просмотрит ва�? рекламный ролик, сопровождаемый качественным звучанием, боль�?им и сочным изображением. Особенность практики транслирования рекламных роликов перед киносеансом такова, что сначала пускаются ролики местных рекламодателей, а ближе к сеансу – более высокобюдженые рекламные ролики федеральных и мировых брендов. �?з практики применения этого вида рекламы: продуктивно рекламировать недорогие товары и услуги таким высококлассным способом, например доставку пиццы.

Резюме
А теперь посчитайте, сколько средств вы вложили в медиа рекламу за последние полгода или год? �? можете ли вы сказать, сколько она вам принесла? Конечно же не можете! Ва�? основной инструмент измерения в этом случае – лавирование размером рекламного бюджета, эксперименты с различными каналами коммуникации с покупателями, и оттянутый на конец года результат с поправкой на изменяющиеся рыночные условия.

Максим �?льенок

www.amalker.ru

В кризисной ситуации боль�?инство предприятий отказывается от дорогой медийной рекламы или сокращает ее объемы. Какие причины у подобных ре�?ений и действительно ли причина неэффективности данных типов рекламы кроется в кризисе? Однозначный ответ дать сложно, но можно предположить, что в условиях здоровой экономики более или менее успе�?ное предприятие может себе позволить дорогостоящую медийную рекламу, не особо задумываясь ту ли аудиторию она привлекает или привлекает ли ее в нужном количестве. Поэтому рынок дорогостоящей тв и радиорекламы так популярен. Безусловно, для ряда производителей и компаний, предоставляющих услуги это очень эффективный метод рекламы. Но для боль�?инства затраты не оправдывают результаты. �? когда руководители начинают это понимать, они боль�?е не хотят тратить деньги, не получая должной отдачи.

Таким образом многие менеджеры по маркетингу обращают свое внимание на продвижение сайтов, ведь продвижение такого рода предполагает привлечение именно целевой аудитории. �? люди, которые при�?ли на ва�? сайт уже заинтересованы в товаре или услуге, которую вы предлагаете, а не вынуждены пассивно наблюдать неинтересную им рекламную информацию.

Любое продвижение предполагает создание сайта или правку существую�?его, а потом действия, направленные на то, чтобы поднять его посещаемость и привлечь целевую аудиторию. Это занимает от месяца до трех и в дальней�?ем требует поддержки. Но цены за профессиональное и качественное продвижение сравнимы с недельной ротацией на захудалом локальном телевизионном канале.

Более того, любое продвижение предполагает индивидуальный подход к каждому клиентов. Те оптимизаторы, которые не глядя на конкретный проект, называют цену за свою услугу лукавят, и, скорее всего завы�?ают цены. А в случае "бюджетных" предложений, пытаются выдать регистрацию в каталогах за комплексное продвижение. Обращайтесь за помощью к профессионалам и вы быстро почувствуете результаты продвижения сайтов.

web-mastery.info

Заблуждение №1. Баннерная реклама только раздражает пользователей, по ней никто не кликает.
Опровержение: По данным опроса, проводимого в 2008 году в сети RUметрикой, боль�?е всего пользователей раздражают раскрывающиеся окна (78% респондентов), к остальным же форматам интернет-рекламы пользователи сети толерантны (контекстная реклама раздражает ли�?ь 3,6% пользователей). При этом процент пользователей, которые кликают по рекламе в �?нтернете достаточно высок: по контекстной рекламе кликают 12,7% опро�?енных, по баннерной рекламе - 11,1%. Такие показатели эффективности интернет-рекламы во многом сопоставимы с рекламой на радио и телевидении, а в некоторых аспектах даже ее превосходят. К примеру, при проведении рекламной кампании в интернете можно четко отследить количество переходов на сайт по баннерной рекламе, оценить время нахождения на сайте, глубину просмотра страниц, в то время как практически невозможно оценить, сколько человек купили тот или иной товар благодаря услы�?анному ролику.

Заблуждение №2. Медийная реклама неэффективна
Опровержение: Да, можно говорить о том, что медийная реклама неэффективна, но только в тех случаях, когда ей предлагают играть роль, баннерной рекламе не соответствующую. Например, когда возлагают прямые надежды на продажу тех или иных товаров и услуг. Баннерная реклама давно и надежно зарекомендовала себя как средство продвижения, способное существенно повысить узнаваемость бренда или улуч�?ить имидж компании, работая при этом на весьма �?ирокие массы. Даже если человек не кликнет на баннер, он его увидит, а, следовательно, невольно запомнит послание рекламной кампании.
Если обратиться к фактам, переход по рекламному баннеру или объявлению на сайт обычно делается не потому, что понравился баннер или иной носитель интернет-рекламы (этот показатель важен для 12% пользователей), а именно потому, что интересна информация, освещаемая в баннере в ходе рекламной кампании (45% переходов делается по данному мотиву). �?з вы�?е названных фактов следует закономерный вывод: медийная реклама эффективна тогда, когда в ходе рекламной кампании требуется обеспечить имиджевое воздействие на �?ирокую аудиторию пользователей интернет-ресурсов. Еще одним преимуществом баннерной рекламы по сравнению с другими каналами интернет-рекламы является то, что баннер способен формировать потребность в товаре или услуге, в то время как контекстная и поисковая реклама ограничена работой с пользователями, у которых потребность сформирована и успела обрести свое вербальное выражение в виде поисковых запросов.
Также на эффективность рекламной кампании в интернете будут влиять качество самого баннера и грамотное его размещение на рекламных площадках, а также правильное таргетирование.

Заблуждение 3. Медийная реклама не таргетирована, не дает возможности продвижения на узкую целевую аудиторию.
Опровержение: �?нтернет боль�?ой, поэтому многие считают, что разместить интернет-рекламу так, чтобы ее увидела целевая аудитория, весьма проблематично. Это не совсем так. �?нтернет предлагает свои возможности по таргетингу – механизмы, позволяющие выделить из всей интернет-аудитории только ту, которая является именно целевым сегментом продукта или услуги. Причем возможности таргетинга медийной рекламы в интернете достаточно �?ироки.
Наиболее популярный механизм – подбор для интернет-рекламы площадок, чьи посетители наилуч�?им образом соответствуют целевой аудитории.
Второй вариант таргетинга – размещение баннерной рекламы на тематических ресурсах – сайтах, соответствующих определенной тематике, например, размещение интернет-рекламы детского питания на сайте для молодых мам. Еще одним вариантом размещения рекламы в интернете на узкую заинтересованную аудиторию является таргетинг по интересам или контекстная реклама, когда медийная реклама демонстрируется в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки. Также баннерную рекламу можно размещать выборочно для отдельных регионов, в определенное время суток, показывать определенное количество раз одному пользователю. Реклама в социальных сетях позволяет делать даже выборку аудитории по таким критериям как пол, возраст, семейное положение, должность или уровень дохода. За счет точного таргетинга и боль�?ой популярности социальных ресурсов (от 1 000 000 до 10 000 000 страниц просматривают пользователи �?жевска за неделю) баннерная реклама в социальных сетях приобретает все боль�?ую востребованность у рекламодателей. Преимуществом рекламы в социальных сетях является и то, что просмотр данных ресурсов осуществляется пользователями в относительно спокойном ритме, благодаря чему потенциальный клиент более открыт для новой информации.

Заблуждение 4. Медийная реклама - дорогое удовольствие.
Опровержение: Баннерная реклама - такой же рекламный носитель как аудио или телевизионный ролик, объявление в газете или баннер на фасаде здания, поэтому рассматривать его луч�?е с позиции оценки эффективности и стоимости затрат на контакт с целевой аудиторией. По этому показателю интернет-реклама существенно превосходит иные каналы продвижения, используемые в рекламных кампаниях. Как правило, стоимость размещения интернет-рекламы зависит от размера баннера и портала. При этом оплата за размещение может быть двух видов: плата за клик (непосредственный переход на рекламируемый сайт по баннеру) или плата за показ баннера (за 1000 показов). В зависимости от целей рекламной кампании можно выбрать любой из вариантов, например, плата за клик выгодна тогда, когда реклама продающая и переход означает потенциальную заинтересованность аудитории. Определенную экономию при размещении медийной рекламы создают и возможности таргетинга аудитории на рекламных площадках. С этой позиции медийная реклама в социальных сетях является наиболее привлекательной, поскольку позволяет четко отсеивать пользователей того или иного региона на основании объективных данных.
Помимо прочего, не все товары нуждаются в медийной рекламе. Медийная реклама важна для формирования имиджа или брендинга популярных товаров или услуг. Согласно статистике, наиболь�?ими бюджетами на проведение рекламных компаний в интернете располагают операторы сотовой связи, автомобильные компании и производители бытовой техники, а в совокупности на медийную рекламу в России в 2008 году компании потратили более 7,5 млрд. рублей.
В условиях кризиса, когда боль�?ая часть затрат на рекламу была существенно сокращена, расходы на медийную рекламу во многих компаниях были даже увеличены. Это ли не свидетельство того, что данный вид интернет-рекламы востребован и реально работает?

www.picom.ru